Produktlaunch Robodrill

MarkeStrategieDesignWebsiteContent Creation

Individuell.
Standardisiert.

Challenge

Mit der FMB Robodrill brachte FMB Machinery ein neues Produkt auf einen Markt, in dem Unternehmen die Notwendigkeit der Automation bereits erkannt haben. Was dem Markt fehlte, war eine Lösung, die gleichzeitig drei zentrale Sorgen aus dem Weg räumt: Passgenauigkeit für die eigenen Bauteile, maximale Ausfallsicherheit und ein verlässlicher Ansprechpartner hinter dem System. Während der Wettbewerb rein technische Datenblätter oder starre Standardlösungen bewirbt, galt es, einen ganzheitlichen Produktlaunch zu realisieren: vom Kommunikationskonzept und Produktdesign über die Landingpage und den Film bis hin zum Messeauftritt.

Strategy

Die Markenhaltung von FMB gibt die Richtung vor: „Wir machen’s einfach.“ Da der Begriff „individuelle Automation“ sehr komplex klingt, greift die Strategie diesen Vorbehalt gezielt auf. Der entwickelte Claim „Individuell. Standardisiert.“ löst das Spannungsfeld auf und bringt die Kombination aus maßgeschneiderter Konfiguration und erprobten Standardmodulen auf den Punkt. Drei Kernbotschaften adressieren die Hauptsorgen der Zielgruppe direkt: „Genau nach Maß“, „Ohne Stillstand“ und „Ein Ansprechpartner“. Analog zur modularen Architektur der Zelle fungiert die Kommunikation als flexibler Baukasten, der plattformspezifisch ausgespielt wird und der Dramaturgie „Bedürfnis, Lösung, Daten“ folgt.

Identity

Das visuelle System setzt direkt am physischen Produkt an. Die charakteristischen Diagonalen der FANUC Robodrill und die Moving Lines von FMB wurden zu den dynamischen „Moving Stripes“ verschmolzen: Prägnante gelbe Streifen verlaufen in einem Zug über Schutztüren und Seitenflächen, um zwei Einzelkomponenten optisch zu einer geschlossenen Einheit zu verbinden. Dieses Gestaltungselement überträgt Bewegung, Geschwindigkeit und Takt der Anlage konsistent auf Maschine, Screen, Print und Messestand. Die reduzierte Farbwelt aus Gelb, Grau und Schwarz, eine eigenständige Wortmarke sowie großzügige Headlines verleihen dem Auftritt eine klare Struktur, während einzelne Kennzahlen als präzise Leistungsbelege dienen.

Application

Zentraler Anlaufpunkt aller Maßnahmen ist die multimediale Landingpage. Sie führt vom 3D-Rendering im Hero-Bereich über die drei Kernversprechen und den modularen Funktionsbaukasten bis hin zu interaktiven technischen Spezifikationen. Über eine PLZ-Eingabe wird die Botschaft „Ein Ansprechpartner“ direkt als digitales Interface erlebbar. Der Launch wird durch eine knapp einminütige 3D-Animation ergänzt, deren dynamische Schnitte das System vom Wireframe bis zum realen Werkzeugwechsel inszenieren. Auf der AMB 2026 verbinden die Moving Stripes die Standwand, den Screen sowie die Maschine, während strukturierte Printmedien den Vertrieb im Kundengespräch unterstützen.

Outcome

FMB positioniert sich im Segment als Vorreiter, der den echten Kundennutzen konsequent über reine Feature-Listen stellt. Aus einer komplexen Maschine ist eine eigenständige Produktmarke entstanden, die über sämtliche Touchpoints hinweg eine geschlossene, prägnante Botschaft vermittelt: „Individuell. Standardisiert.“ Marketing und Vertrieb erhalten ein modulares Kommunikationssystem, das über den Launch hinaus eigenständig skaliert werden kann. Die Landingpage führt Interessenten direkt zum persönlichen Kontakt, während die Struktur als Prinzip dient, nach dem sich auch künftige Produkte einführen lassen.