Warum TikTok keine Social Media Plattform ist

Click. Swipe. Laugh. Repeat. Der digitale Medienkonsum hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Während viele bei "Social Media" an Facebook, Twitter oder Instagram denken, zieht eine andere Plattform – TikTok – immer mehr Nutzer in ihren Bann. Aber hast du dich jemals gefragt, ob TikTok wirklich nur eine weitere Social-Media-Plattform ist? Oder könnte es tatsächlich das moderne Äquivalent zum traditionellen Fernsehen sein?

1. Vertical Videos in Short-Form

Auf traditionellen Social-Media-Plattformen scrollen Nutzer durch Newsfeeds, kommentieren und interagieren mit Bekannten. TikTok hingegen fokussiert sich auf kurze, unterhaltsame Videos im 16:9-Format. Die Endlosigkeit des bildschirmfüllenden "For You"-Feeds erinnert mehr an das Zappen durch Fernsehkanäle als an das Durchstöbern der Profile von Freunden.

2. Kreativer Content und Unterhaltung stehen im Mittelpunkt

Bei TikTok steht die Kreativität im Vordergrund. Nutzer produzieren Content, um zu unterhalten. Im "For You"-Feed konkurriert Short-Content mit Millionen anderer Videos um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Es ist nicht nur eine Frage der Kürze oder des Humors, sondern ob die Nutzer sofort gecatcht werden. Die Content-Creator setzen gezielt Tricks und Tipps ein, um ihre Inhalte so unterhaltsam wie möglich zu gestalten. Die Nutzer sollen das Video anschauen, statt weiter zu swipen – bis zum Ende und am besten mehrfach.  

3. Content-Konsum statt Social Network

Durch die Verschiebung vom Networking zum passiven Konsum, lässt sich TikTok als eine Form von Fernsehen betrachten. Obwohl Interaktion möglich ist, steht bei TikTok der Content im Vordergrund – Captions werden immer kürzer und kaum noch gelesen, die Kommentare und der Austausch weniger. Es geht darum, Massen zu erreichen und zu unterhalten.

4. Vom Social Graph zu KI-kuratierten Inhalten

Traditionelle Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram basierten auf dem Social Graph: Wir sehen Inhalte von Personen, denen wir folgen, und interagierten mit unseren Freunden und der Familie. Auf TikTok werden Nutzer im „For You“-Feed mit Inhalten konfrontiert, die durch künstliche Intelligenz und Algorithmus gesteuert werden. Auf Basis von Nutzungsdaten wird relevanter und interessanter Content im Feed ausgespielt – der Content oder Interest Graph. Es geht nicht mehr darum, wem du folgst, sondern darum, was dir gefallen könnte.

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TikTok bricht mit den Konventionen traditioneller Social-Media-Plattformen und definiert eine neue Ära der Unterhaltung im digitalen Zeitalter. Es ist das Fernsehen des 21. Jahrhunderts, angepasst an die Gewohnheiten und Vorlieben einer neuen Generation. Und während TikTok die Art und Weise revolutioniert, wie wir Medien konsumieren, bleibt abzuwarten, wie sich die Plattform weiterentwickelt und welche Neuerungen noch auf uns zukommen werden.