Rebranding für POLYTOP

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Challenge

Anlässlich seines 40. Unternehmensjubiläums strebte POLYTOP eine umfassende Neuausrichtung an, um die eigene Marktpräsenz spürbar zu stärken. Die Herausforderung bestand darin, ein modernes und unverwechselbares Markenbild zu entwickeln, das sich deutlich vom Wettbewerb abhebt. Dabei galt es, die gewachsene Identität der Marke in eine zukunftsorientierte, internationale Kommunikation zu überführen, die in puncto Ästhetik und Funktionalität neue Branchenmaßstäbe setzt.

Strategy

Das strategische Fundament bildet der Claim „proud to care“, der die Verantwortung als Hersteller in der Chemiebranche direkt adressiert und den Stolz auf den Schutz von Mensch und Umwelt betont. Das Ziel bestand darin, POLYTOP als verantwortungsbewusste Marke zu etablieren, die bodenständige Werte mit zukunftsorientierten Lösungen und verlässlichen Partnerschaften verknüpft.

Identity

Die visuelle Transformation basiert auf einem Logo-Redesign und einem dynamischen System, das Ästhetik mit praktischem Nutzen verbindet. Ein neues Farbleitsystem inklusive Icons sowie eine emotionale Bildsprache rücken den Menschen in den Fokus und vereinfachen die Unterscheidbarkeit der Produkte.

Application

Über sämtliche Touchpoints hinweg zeigt sich die Flexibilität des Konzepts – von den Etiketten und Verpackungen bis hin zu digitalen Anwendungen. Die mehrsprachige Website stellt die Anwender:innen durch eine intuitive Nutzerführung in den Mittelpunkt, während der Social-Media-Auftritt durch User-Generated-Content und anwenderbezogenes Wording eine authentische Bindung schafft. Die crossmediale Ausspielung sorgt dafür, dass das Corporate Design in allen Bereichen, inklusive Printprodukten und Merchandising, eine konsistente und internationale Markenbotschaft transportiert.

Outcome

Die erfolgreiche Markenneuausrichtung wurde 2023 durch die „Special Mention“ beim German Brand Award für „Excellence in Brand Strategy and Creation“ offiziell gewürdigt. POLYTOP hat durch das Rebranding eine Positionierung erreicht, die emotionale Markenführung mit funktionaler Anwendungstiefe vereint. Das Unternehmen steht heute als profilierte Branchengröße da, die ihre Sichtbarkeit signifikant gesteigert hat und durch das neue Erscheinungsbild den Menschen sowie die Umwelt als zentrale Werte für alle sichtbar macht.