Social Media: Die bevorzugte Suchmaschine der Generation Z

Soziale Medien sind die neuen Suchmaschinen

Die Art und Weise, wie die Generation Z nach Informationen sucht und Marken entdeckt, hat sich grundlegend gewandelt. Suchmaschinen wie Google waren bisher die Nummer eins, wenn es um Recherche geht. Jetzt sehen sie sich einer Konkurrenz gegenüber: den sozialen Medien.

Gen Z und Markensuche

28 % der Gen Z entdecken ihre neuen Lieblingsmarken über Anzeigen auf Social Media, während 27 % auf Suchmaschinen und Fernsehwerbung angewiesen sind. Doch noch aussagekräftiger ist, dass fast 40 % der jungen Menschen Plattformen wie TikTok oder Instagram anstelle von Google Maps oder der Google-Suche nutzen, wenn sie nach einem Ort zum Mittagessen suchen.

Employer Branding auf Social Media

Diese Verschiebung hin zu visuell ansprechenderen und unterhaltsamen Inhalten hat auch Auswirkungen auf das Employer Branding und die Mitarbeitergewinnung. Anstatt sich auf eine traditionelle Website zu verlassen, müssen Unternehmen ihre Präsenz auf Social Media stärken, um die Gen Z zu erreichen – sei es für die Gewinnung von Fachkräften oder die Vermittlung von Ausbildungs-Programmen.

Ausbildung und Karrierechancen

Für junge Menschen, die ihre Ausbildung und Karrierechancen online recherchieren, sind soziale Netzwerke oft der erste Anlaufpunkt. Laut einer Umfrage von Hootsuite und GWI, liegen Social Networks vorn, wenn es darum geht, wo Internetnutzer zwischen 16 und 24 Jahren nach Marken recherchieren.

Die Psychologie hinter der Wahl von Social Media als Suchmaschine

Junge Menschen suchen nach Authentizität und unmittelbarer Interaktion. Die Präferenz für Social Media als Informationsquelle liegt an der Dynamik und Unterhaltung dieser Plattformen, die schnelle Interaktion und persönliche Erfahrungen ermöglichen. Die Generation Z schätzt die Fähigkeit, direkt mit Marken zu interagieren und von den Erfahrungen anderer in Echtzeit zu lernen.

Suchmaschinen vs. Social Media: Funktionen

Trotz der Beliebtheit von Social Media, dürfen die Vorteile von Suchmaschinen nicht unterschätzt werden. Sie bieten eine strukturierte und umfassende Informationsquelle, die besonders bei detaillierten Recherchen vorteilhaft ist. Eine erfolgreiche Online-Strategie sollte daher beide Kanäle sinnvoll nutzen.

Um die Generation Z effektiv zu erreichen und für Ausbildungs- und Karrieremöglichkeiten zu gewinnen, müssen Unternehmen dort präsent sein, wo diese Zielgruppe sucht – und das ist zunehmend auf Social Media Plattformen.

Social Media ist zur bevorzugten Suchmaschine der Generation Z geworden, insbesondere bei der Entdeckung neuer Marken und der Suche nach Karrieremöglichkeiten.